Аномальный спрос как в 2020 году получится повторить через пять лет.
В связи с тем, что в первой половине 2020 года произошел вынужденный выход на самоизоляцию из-за пандемии, многие россияне вместо отпуска решили заняться облагораживанием и обустройством своих участков. Из-за этого, на 50% вырос спрос на садовую металлическую мебель в сравнение с предшествующим годом. Крупные производители, в свою очередь, мгновенно отреагировали на всплеск продаж и инвестировали в наращивание производственных мощностей.
Специалисты-аналитики дают неутешительные прогнозы и полагают, что даже при самом оптимистичном сценарии, достижение рекордного спроса достигнет не раньше чем в 2025 году.
Структура и динамика российского рынка на 2020 год
Эксперты исследовали рынок садовой мебели на металлокаркасе (без учета алюминиевой мебели) с сидушками отделанными текстилем, деревом, пластиком и прочими материалами. По причине того, что четкого разделения у мебели для сада нет, все составляющие могут продаваться не только в комплекте, но и отдельно, а количество составляющих может отличаться. Просчитать объем такого рынка трудно (в натуральном выражении) и оценки приведены исходя из стоимостной аналитики.
Эксперты считают, что мебель для сада занимает 2% в основном объеме отечественного рынка мебели и 70% внутри сектора приходится на мебель из металла, из-за того что она более долговечная. Объем рынка можно рассчитать на основе данных Росстата о производстве российской мебели. Согласно результатам анализа, который провели в 2019 году, рынок мебели из металла увеличился на 2%. В 2020 году, показатели роста были аномальными из-за возникшей пандемии.
Какие факторы влияют на рынок мебели для сада
Игроки отметили, что начиная с весны 2020 году продажи выросли по всем категориям сезонных товаров, а по некоторым позициям достигал даже 100%. Причиной тому послужила пандемия и вынужденная самоизоляция.
Что повлияло на развитие рынка:
- Сезон. Весной и летом продажи садовой мебели увеличиваются на 30%.
- Погода. Представители организаций мебели для дачи и сада, утверждают, что погода напрямую влияет на спрос. И в 2019 он был ниже ожидаемого из-за холодного лета.
- Покупательская способность. Мебель для сада и качели — это не товары первой необходимости, поэтому если люди не могут позволить себе приобрести товары этих категорий, то покупка откладывается.
- Зависимость от импортного сырья.
- Курс валют. При падении рубля возрастают закупочные цены, в результате дорожает выпускаемая продукция.
- Онлайн-продажи. Покупатели были вынуждены делать заказы в интернете и многие оценили удобство такого способа.
Импортеры не были готовы к аномальному росту спроса
Особенности импортных поставок заключаются в том, что поставляют сырье непосредственно перед сезоном, а именно в первой половине года. К старту сезона, обычно все сырье находится уже на складах. Опытные игроки рынка садовой мебели сообщают, что отправляют заказы зимой в объеме превышающем продажи прошлого года на 25-35%. В 2020 году отмечался дефицит импортной мебели, т.к. спрос превышал предложение. Аналитики оценили объем импорта и сообщили, что в первом полугодии 2020 года он увеличился на 30% в сравнение с предыдущим.
Снижение экспорта
Поставки экспорта в первом полугодии 2020 года понизились на 40%, сообщают аналитики. В связи с ростом спроса российские производители перенаправили значительное количество продукции на отечественный рынок, а нарастить производственные мощности в тот момент не могли, в силу непредвиденной пандемии.
Консолидация рынка металлической садовой мебели. Конкурентная аналитика
Значительное количество местных производителей — это предприятия с выручкой до 250 млн. руб/год. В совокупности их доля составляет 30-35% и существенно не влияет на рынок. Чаще они представлены в DIY-сетях, рынках, локальных торговых точках.
Доля пяти производителей-лидеров в совокупности составляет 45%, рынок характеризуется как малонасыщенный и привлекательный для новых игроков, сообщают аналитики, оценивая концентрацию рынка в 10%. Но вряд ли можно сохранить благоприятную ситуацию, т.к. многие предприятия реализовали или начали реализовывать наращивание производственных мощностей.
Прогнозы развития до 2025 года
Аналитики сообщили, что мнения по поводу развития рынка — расходятся. Основываясь на результаты опроса пятнадцати торговых и производственных компаний, составлены 3 варианта динамики, не в один из которых не заложили превышение спроса в 2021 году в отличие от 2020.
Оптимистичный сценарий: объем 2020 года удастся достичь не раньше чем через 5 лет. Скорректированный темп роста составит 10%.
Пессимистичный сценарий: предполагается, что удастся вернуть объем 2019 года. В этом сценарии эксперты учитывают влияние факторов макроэкономики таких как снижение ВВП на 5,5% (Минэкономразвитие) и на 6% (согласно прогноза МВФ), а также сокращение расходов населения.
Стандартный сценарий: к 2025 году рост составит 30%.
Источник: megaresearch.ru
