Многие интересуются, как блогеры зарабатывают в интернете просто возмутительные по меркам иных профессий суммы. Разберёмся в этом вопросе подробно.
Блогер – автор блога на собственном сайте, в популярных социальных сетях, таких как VK, Meta (Facebook), Телеграм или на порталах типа YouTube, Instagram, TikTok, Яндекс.Дзен и прочие.
Блогер создаёт и публикует контент определённой тематики, скажем, про ремонт автомобилей, рыбалку, обзоры косметики, кино или компьютерных игр. Если контент интересный и полезный, на него подписываются заинтересованные в тематике канала люди.
Если не вдаваться в особенности каждой ниши и отрасли, блогеров можно условно поделить на категории.
1. Селебрити. Элита и самая мякотка блогосферы. Сюда входят звёзды шоу-бизнеса, политики, деятели науки, культуры и искусства, спортсмены и прочие широко известные медийные фигуры. В большинстве случаев селебрити продвигают самих себя и свои бренды, анонсируют события со своим участием, делятся мнением по актуальным вопросам и развлекаются, за чем и следят восторженные фанаты.
Бывает, что некоторых из них приглашают побыть «лицом» внешнего бренда, то есть, фактически, стать карманным блогером одного рекламодателя. Гонорары за это звёзды берут соответствующие своей известности и популярности. Ведением, продвижением и монетизацией каналов селебрити занимаются команды штатных специалистов или крупные маркетинговые и PR-агентства.
2. Бизнесмены. Это бренд-медиа предпринимателей – производителей и поставщиков товаров и услуг, посвящённые профильной деятельности компании. Сочетают обучающий контент с продающим. Скажем, мастер показывает, как печёт торты ручной работы, делится рецептом и одновременно предлагает купить изделие тем, кому лень заморачиваться с приготовлением или нужна работа именно этого кондитера к определённой праздничной дате.
3. Эксперты и консультанты. Каналы экспертов могут ничего не продавать, но получать гонорары от размещаемой компаниями рекламы. Эксперты бывают в самых разных и узких тематиках – в истории Монголии, в стоматологии, в ремонте офисов, экономике или политике. Любая тема хоть кому-то да интересна и эти люди подписываются на авторитета в данной теме.
Сюда же относятся платные консультанты, советники, менторы и коучи во всех возможных отраслях. Автор делится экспертным мнением, скажем, в сфере юриспруденции, психологии или digital-коммерции, отвечает на вопросы комментаторов и попутно предлагает клиенту купить курс, пройти обучение в формате вебинаров или воспользоваться его услугами для решения профильной проблемы.
4. Лайфстайл и travel-блогеры. Это профили частных лиц, превративших в шоу свой образ жизни и/или путешествия по разным странам, регионам, городам. Такой ресурс – своеобразный публичный дневник с репортажами автора о местах и событиях, в которых ему довелось бывать или участвовать.
Много красивых фото и видео плюс юмор, красота и харизма самого автора обычно привлекают нецелевую аудиторию, потребности которой в тех или иных товарах и услугах сложно определить. Однако авторы тоже живые люди и пользуются вещами и услугами, как и их подписчики. Поэтому рекламодатели платят за пользование своими продуктами и условно объективные отзывы о них.
Нужно понимать и быть готовым, что ведение блога – процесс постоянный. Новые статьи или видеоролики необходимо выдавать регулярно, иначе аудитория заскучает и отпишется.
Секрет в количестве и вовлеченности аудитории. Подписчики являются потребителями товаров и услуг, за показ которых компании готовы платить.
Сколько получают блогеры
Тут всё зависит от таланта и благосклонности целевой аудитории. Профили с несколькими сотнями подписчиков не зарабатывают ничего, а аккаунты звёзд с многомиллионными аудиториями приносят баснословную прибыль.
- Детский канал в Ютубе «Лумоносик» получает годовой доход, оцениваемый экспертами примерно в $ 4 млн.
- Там же в Ютуб певец, преимущественно ртом, Моргенштерн имеет в районе $ 3 млн. в год.
- Ребёнок с аккаунтами Like Nastya Vlog в Рылокниге, Инсте и на Ютубе поднимает около $ 2 млн. в год. Каналы посвящены путешествиям с родителями и распаковке покупок и подарков.
- Валентин Петухов под сценическим позывным Wylsacom ежегодно получает со своих каналов 173 000 000 рублей, публикуя обзоры новых смартфонов и других гаджетов.
Правда, для этого роликам лидеров мнений приходится собирать до 40 млн. просмотров, поскольку за каждую тысячу их Ютуб готов платить от 25 центов до $ 4, что зависит от качества подписчиков – кол-ва их кликов по баннерам и переходов на продающую площадку рекламодателя.
Для сравнения каналы с 7-8 млн. просмотров роликов зарабатывают от $ 48 000 до $ 760 в год.
Есть за что бороться!
От чего зависит заработок блогера
Размер гонораров зависит от следующих факторов:
- Выбор площадки. У каждого видеохостинга, партнёрской сети или портала статей свои ставки за показы и переходы по рекламе. Подробнее об этом речь пойдёт чуть ниже.
- Охват аудитории и число подписчиков прямо влияет на цену каждой публикации рекламы. Некоторые начинают получать доход уже на первой тысяче постоянных зрителей.
- Интерес или вовлеченность аудитории. Многие рекламодатели учитывают не только количество переходов, но и дальнейшие действия посетителей, скажем, заполнение заявки. Если кликнувший по рекламе подписчик действительно заинтересован и реклама целевая, стоимость рекламы повышается.
- Активность и лояльность аудитории. Люди могут лайкать и репостить статьи и ролики, ничего не покупая. Поэтому каналы с небольшой, но активной аудиторией, могут зарабатывать больше многотысячных, но чисто развлекательных площадок.
- Затраты на производство контента. Написание, оформление и дизайн статей, аренда студии для записи роликов, монтаж изображения и звука, грим, костюмы, сценарий и продвижение каждого сюжета – это расходы. Чем они ниже, тем больше чистая прибыль.
Способы заработка на блоге
Основной источник гонораров – рекламодатель. То есть, коммерческая компания, заинтересованная в продажах своих товаров или услуг. Чем больше продаж генерирует блогер, тем шире улыбка рекламодателя и щедрее оплата.
Рассмотрим наиболее эффективные схемы монетизации блога из числа законных и этичных.
Работа напрямую с рекламодателем
При такой схеме рекламодатель оценивает охват целевой аудитории и предлагает блогеру размещать у себя прямую рекламу товаров и услуг на баннерах или в роликах. Обычно первые предложения начинают поступать при преодолении порога в 5000 подписчиков. Более скромные по охвату профили сами рассылают компаниям коммерческие предложения, показывая статистику просмотров и переходов на своём канале.
Классическими считаются следующие форматы:
· Продажа места под баннеры и рекламные посты. Это самый простой и удобный способ для рекламодателя, но не самый лучший для блога. Ведь читатели и зрители устают от частой рекламы, а заказчик хочет видеть результаты. Поэтому важно не размещать откровенно рекламные посты слишком часто, нужно перемежать их развлекательным контентом.
· Нативная реклама, ненавязчиво предлагающая товары и услуги рекламодателя в рамках тематического поста. Здесь многое зависит от умения автора изящно вписать рекламу в свой сюжет так, чтобы не вызвать раздражения зрителей или читателей.
· Рекомендации товаров и услуг, которыми блогер пользуется сам и подтверждает это на фото и в видео, рассказывает о своих впечатлениях о них в статьях.
Прямая реклама может составлять до 70% доходов аккаунта.
Продажа собственных товаров и услуг
Если автор профессионал в своём деле или производитель оригинального продукта, это может стать основой контента. Наглядно показывая тонкости ремесла или процесс использования продукта, блогер повышает доверие и заинтересованность подписчиков.
Главное правило – товар или услуга должны быть неразрывно связаны с тематикой канала. Блоги фитнес-тренеров предлагают спортивное питание и абонементы в зал со скидкой по промо-коду. А в профилях молодых мам часто можно встретить рекламу детских товаров, питания и средств по уходу за младенцами.
Расчёт здесь на то, что лояльная к автору целевая аудитория с большей вероятностью купит товар или закажет услугу у него, чем где-то ещё.
Партнерские программы и CPA-сети
Автор договаривается с рекламодателем и получает партнёрскую ссылку или уникальный промо-код, часто включающий имя автора или название аккаунта. Скажем, покупатель по промо-коду ХХХ получает скидку 15%.
Далее блогер распространяет эту информацию среди подписчиков, которые переходят по ссылке или сообщают промо-код продавцу при совершении заказа. Таким образом бизнес фиксирует продажу по рекомендации определённого автора и делится с ним процентом с продажи.
Фокус в том, что такие предложения вызывают меньшее раздражение аудитории, поскольку вместе с рекламой блогер даёт очевидную пользу – скидку или подарок по своей ссылке или промо-коду.
Существуют CPA-сети, по сути, биржи труда блогеров и одновременно агрегаторы партнёрских программ под любую тематику, где оплата автоматически начисляется за действия перешедшего по рекламному объявлению посетителя. Скажем, заполнение заявки или регистрация на площадке компании. Гонорары, бонусы и условия труда у каждой CPA-сети свои.
Плюсы данного метода – широкий ассортимент рекламодателей и гарантия площадки, что никто никого не кинет. Минус – CPA-сети берут комиссию со сделок блогеров и заказчиков их услуг, обычно с обеих сторон.
Другие способы монетизации блога
Рекомендации других профилей за вознаграждение или по взаимозачёту. Обычно кооперируются блогеры каналов близкой тематики. Скажем, блог со стримами игры World of Tanks может рекомендовать канал по игре World of Warships и наоборот.
Наконец, можно просто регулярно просить подписчиков о донате – добровольных пожертвованиях. Многие каналы имеют благосклонных спонсоров и щедрых меценатов в числе своих подписчиков.
Платформы и сервисы для ведения блогов
Сегодня существует множество популярных площадок и соцсетей, где можно завести и монетизировать блог или влог (видеоблог). Рассмотрим самые популярные и наиболее эффективные способы.
Социальные сети и платформы
Начнём с самого простого – где и как зарабатывают блоггеры статей. И прежде всего на ум приходят такие площадки, как Фейсбук, VK, и Телеграм, а также специализированные платформы для ведения блогов типа LiveJournal и Blogger.
Создаётся обычный или бизнес аккаунт и оформляется в соответствующей тематике канала стиле. На нём публикуются статьи на интересующие целевую аудиторию. Если читатели лайкают посты, делятся с друзьями и активно комментируют публикации, блог становится популярным и появляется возможность подключить инструменты монетизации.
Условия монетизации у каждой платформы свои. В Яндекс.Дзен эти инструменты становятся доступны, если автор обеспечивает 7000 прочтений своих статей до конца за неделю. Время чтения должно составлять не менее 40 секунд.
Плюс данного подхода в том, что он не требует вложений денежных средств. Достаточно таланта, харизмы и времени автора. Минус – даже интересные текстовые блоги раскачиваются медленно. Но если автор пишет действительно интересные тексты, его аудитория рано или поздно обязательно найдёт и подпишется на его блог.
Блог на своём сайте
Развивать собственную площадку – лучший выбор, если вы собираетесь стать блогером всерьёз и надолго. В любом ином случае, блог будет зависеть от редакционной политики и правил социальной сети или медиа-платформы.
На своём ресурсе владелец сам устанавливает правила и решает, что публиковать, а что нет. Имеет возможность модерировать комментарии и отзывы, царствовать и владеть всем безраздельно. Тут важно не увлечься и не выйти за рамки здравого смысла – тиранов и самодуров никто не любит.
При создании и ведении блога на собственном домене автор лишён поддержки «большого брата» агрегатора трафика – социальной сети или крупного видеохостинга. Зато именно авторские блоги, мужественно преодолев все трудности тяжёлого старта, становятся в конце концов самыми прибыльными.
Блог в Instagram
Изначально задуманный как пространство для фото-блогеров, Инстаграм сегодня позволяет размещать текстовые и видео-публикации. Особенностью сервиса является независимость размера гонорара авторов от активностей зрителей – лайков, репостов и комментариев.
Основную прибыль авторы блогов получают непосредственно от рекламодателей за продающие посты в Stories. Стоимость варьируется от 5 000 до 20 000 рублей за пост для большинства аккаунтов. Профили-стотысячники могут претендовать на гонорары в 50-70 тысяч рублей. А звёзды с многомиллионными ордами подписчиков берут за пост уже сотни тысяч рублей.
Согласно статистике, наибольшей популярностью на площадке пользуются темы здорового питания и спорта, искусства и премиального образа жизни. Также весьма популярны марафоны – сериалы из нескольких сюжетов, объединённых общей линией. Это может быть разделённый на множество роликов мастер-класс по изобразительному искусству, созданию модного образа или выпечке хлеба на закваске.
Видеоблог на YouTube
Самый популярный в мире видеохостинг, где публикуется более 11 млн. роликов в лень. Практически все пользователи интернета заодно являются и ежедневными посетителями Ютуба.
В Ютубе есть партнёрская программа, по которой сервис вставляет в ролики рекламу, которую сам считает подходящей для целевой аудитории канала. Отечественные авторы получают с партнёрки в районе $ 1 за тысячу просмотров.
Чтобы стать партнёром сервиса, нужна лишь 1 тысяча подписчиков канала и 4000 часов совокупных просмотров за год.
Способ сомнительный, поскольку такую навязчивую рекламу, прерывающую интересный сюжет, зрители решительно осуждают. Однако при средних охватах целевой аудитории только на этом можно получить прибыль до 100 000 рублей в месяц.
Также существует функция Product placement – нечто вроде биржи, где блогеры договариваются с рекламодателями самостоятельно или с помощью агентов. Таким образом, аккаунты с охватом в 1 млн. просмотров могут получать до 200 000 рублей в месяц от каждого бренда, с кем был заключён договор.
Ещё один способ, как заработать блогеру в YouTube. Платная подписка. Это когда VIP-подписчики ежемесячно вносят небольшую сумму на счёт автора блога, за что получают доступ к новому контенту раньше других и без рекламы.
Заключение
Необходимым и вполне достаточным условием для постоянного заработка на блоге является качественный и интересный целевой аудитории контент. Если он есть и ваш блог «завирусился», рекламодатели не заставят себя долго ждать.
Надеемся, мы сумели ответить на вопрос, как блогеру зарабатывать деньги в отечественном сегменте интернете. Если так, поддержите эту статью и поделитесь ей с друзьями. А может быть, вы хотите более подробные инструкции по созданию блогов на наиболее популярных площадках Рунета? Тогда напишите об этом в комментариях и погрузимся более глубоко в алгоритмы и правила каждой из них.
