Event marketing, дословно переводится как «маркетинг событий», – это организация зрелищного мероприятия с целью привлечения клиентов и эмоциональной привязанности к бренду. Такая программа несёт много идей и возможностей и может быть инструментом непрямой рекламы.
Один из самых важных посылов событийного собрания – эмоция. Если хорошо провести мероприятие и оно понравится участникам, они будут ассоциировать компанию с приятными ощущениями. А эмоционально привязанные клиенты готовы покупать в два раза больше.
Какая может быть цель проведения событий?
— привлекаем новых потенциальных клиентов;
— повышаем узнаваемость бренда и лояльность к нему;
— формируем устойчивые положительные ассоциации с брендом и мнение о компании, продукте, услуге;
— поясняем аудитории философию и ценности бизнеса;
— выделяемся и запоминаемся среди конкурентов;
— строим эмоциональную, доверительную связь с клиентами.
Публичные собрания дают возможность их участникам проявить себя в лучшем свете и обменяться контактами с большим количеством разной аудитории.
Событийный маркетинг может быть разного типа.
1. Круглый стол, где передается нужная информация.
2. Конференции и презентации, на которых происходит обмен знаниями и вовлечение участников.
3. Масштабные торговые выставки, где подача происходит в развлекательной форме.
Большое значение имеет не масштаб мероприятия, а маркетинговый результат, который в конечном итоге повлияет на аудиторию и репутацию бренда.
Около 50% специалистов по рынку уверены, что хорошо проведенное массовое собрание привлекает новых заказчиков.
Как запланировать маркетинговое мероприятие?
Агентство составляет творческий и организационный порядок действий и прогнозирует эффективность от проведения сбора.
1. Определяем цели и задачи предстоящего сбора. Это поможет решить, что необходимо сделать для проведения успешной операции. «Мишенью» маркетинговых сборов может быть не одна, а несколько задач.
2. Прописываем целевую аудиторию. Необходимы люди, которым будет наиболее полезна ваша конференция (выставка, ярмарка и так далее).
3. Определяем само действие. Я знаю, что вы сейчас подумали, но это не так легко, как кажется. Тут предстоит выбрать интересное и актуальное мероприятие.
4. Составляем программу. В этом пункте имеет значение смета события. От нее зависит место проведения, продвижение, приглашение ведущего и так далее.
5. Пишем контент-план. Продвижение собрания включает в себя большое количество концепций. И нередко некоторые детали остаются не определенными вплоть до последнего дня до «торжества».
Для достижения правильных целей назначаем ответственного за обновление информации и общение с участниками.
Преимущества проведения событийных мероприятий
1. Информация воспринимается проще и лучше, если «подать» в легком, развлекательном формате.
2. Событийная программа действует во всех доступных рекламных направлениях.
3. Компанию возможно хорошо «раскрутить» при грамотном планировании.
4. Бренд «продается» задолго до начала собрания, рекламируется в социальных сетях, афишах, приглашениях, пресс-конференциях и публикуется в СМИ.
5. Возможно на площадке наладить прямые продажи продукта.
Условия успеха event marketing
Актуальность. Проследите, чтобы мероприятие было уместным и не шло вразрез с настроением в обществе.
Вовлеченность. Мудрым решением станет как можно больше задействовать в программе участников действия.
Выгода. Под этим пунктом подразумевается не только получение новой информации, но и получение удовольствия и веселья.
Непрерывное мелькание бренда. Присутствие компании на площадке в виде логотипа на плакатах, гелиевых шарах, буклетах, кепках и так далее. Это поможет людям связать товар или услугу со светлыми чувствами.
Инструментом маркетинга событий могут стать: розыгрыши, фотозона, световое шоу, музыка, еда, анимация, раздача пробников, подарков, каталогов.
Распространение информации об уже прошедшем событии также является эффективной рекламой.
Сделайте рассылку не только до проведения действий, но и после. Важно, чтобы информация была интересной и полезной даже для тех, кто не присутствовал на площадке. Используйте фото и видео с торжества. Также будет уместно попросить написать отзывы, это поможет и заказчику разрекламировать товар или услугу, и вам для анализа.
Запомнился ли вам какой-нибудь бренд, который поразил своим мероприятием?
Если вам интересны статьи по организации событий, тогда оставайтесь с нами, вы получите еще больше полезной и интересной информации и даже просто хорошее настроение.
