Кейс Hooglink по оптимизации блога «биржи ссылок №1»

В августе 2019 года в агентство Hooglink обратилась «биржа ссылок №1» (называть бренд мы не можем, но его легко узнать по описанию) с задачей по увеличению узнаваемости и посещаемости блога бренда в сети Интернет.

О клиенте

Компания существует с 2006 года и до 2013 лидировала в качестве биржи на рынке ссылок в РФ. На момент старта работ с блогом под эгидой данного бренда развивалось 11 сервисов и инструментов для монетизации трафика.

Клиентами компании в разное время были Wildberries, Lamoda, Азбука Вкуса, KupiVip, а партнёрами такие агентства как Ingate, DemisGroup, Ашманов и партнёры, GarinStudio. 

В данный момент сервисами бренда активно пользуются 90000+ рекламодателей и 39000+ web-мастеров. Спикеры компании постоянно выступают на крупных IT-мероприятиях РИФ+КИБ, ECOM Expo, Whale Rider и т.д., а некоторые продакт менеджеры преподают в обучающих центрах «Нетология», «ТопЭксперт», «SEO Интенсив»и т.д.

Такие результаты стали возможны во многом благодаря сотрудничеству с Hooglink.

О проблеме

Блог компании был создан в 2008 году, у него случались как пики, так и падения посещаемости. На момент обращения в Hooglink подрядчик по его ведению отсутствовал. Продакт менеджеры заполняли блог нерегулярно, иногда заказывали тексты у копирайтеров на биржах и даже не всегда успевали как следует вычитывать статьи перед размещением в блоге. В результате доля поискового трафика упала до 7,65%, а большинство переходов осуществлялось в основном по прямым ссылкам, распространяемым сотрудниками компании. Одним словом, всем было не до блога.

Предстартовый анализ показал, что в нише высокая конкуренция. За лидирующие позиции в выдаче по профильным запросам и сегодня борется целый ряд блогов сервисов и агентств по digital-продвижению, рекламе в сети интернет, IT-услугам для бизнеса и т.д.

Кроме того, оказалось невозможно разделить запросы на коммерческие и информационные. Для поиска обучающей информации и заказа услуг пользователи вводят одинаковые запросы.

По итогам анализа мы согласовали с клиентом следующие цели и задачи:

• повысить позиции блога бренда клиента в видимой выдаче и поднять его авторитетность;
• обеспечить постоянный рост поискового трафика по профильным запросам;
• повысить узнаваемость и репутацию бренда в сети интернет;
• вывести блог в ТОП-10 по профильным запросам.

Ввиду идентичности информационного и коммерческого трафика, мы решили тестировать оба направления.

Предстартовая подготовка

Прежде всего, был проведён технический аудит, в результате которого мы устранили ошибки, заменили плагины более новыми, оптимизировали внутреннюю перелинковку и существенно скорректировали структуру, добавив облако тегов по продуктам компании.

Старт работ с блогом

Темы статей для блога продакт менеджеры клиента подбирали без контент-плана, фактически писали «кто что хочет» о своих сервисах и услугах.

Поэтому мы:

• провели анализ блогов конкурентов и наиболее авторитетных отраслевых сетевых изданий;
• собрали список наиболее актуальных тем для статей и соответствующую семантику;
• создали шаблон технического задания для продакт менеджеров и начали собирать по нему фактуру по приоритетным темам;
• составили технические задания для копирайтеров;
• получили, отредактировали, согласовали с клиентом и начали размещать в блоге полученные финалы публикаций;
• одновременно копирайтеры создавали урезанные рерайты статей с переходом на основной материал в блоге под требования наиболее весомых тематических площадок vc.ru, Spark.ru, SeoNews, Searchengines и Яндекс.Дзен;
• одновременно были созданы блоги для каждого продукта (11 шт.) и их представительства во всех популярных соцсетях, где также размещались ведущие на основной блог посты.

SEO-оптимизированные, уникальные и полезные статьи по профильным темам мы публиковали сперва с регулярностью 5 статей в месяц. В марте 2020 мы сократили выпуск публикаций до 3 в месяц, чтобы оптимизировать расход рекламного бюджета. Постоянно проводилась внутренняя перелинковка — добавляли ссылки на другие статьи в блоге или соответствующие статьям сервисы и услуги.

Посев информации в соцсетях позволил установить, что чаще других из постов с нужными ссылками переходят пользователи FB, VK и Instagram. Далее сосредоточились именно на этих площадках.

К Новому году мы подготовили сценарии для бесплатных обучающих вебинаров с целью прокачки личных брендов продакт менеджеров. Вебинары были нацелены на уже существующих клиентов компании, но приглашения на них распространялись по всем возможным каналам.

Вебинары выкладывались в записи и служили новостными поводами для рассылок, наряду со статьями. Наиболее талантливые и успешные менеджеры по продуктам были замечены, как ЦА, так и другими участниками рынка. Их приглашают в качестве спикеров на такие профильные площадки и мероприятия, как РИФ+КИБ, СПИК, ECOM Expo и т.д. Объём поискового трафика значительно увеличился.

Одновременно мы тестировали и оптимизировали функционал блога. Добавили плагины соцсетей, возможность комментировать, фото, ФИО, должность и краткую презентацию автора возле заголовка статьи, формы заявки в статьях на соответствующие темам продукты, ввели блок «Возможно, вам это интересно».

Наконец, мы доработали мобильную версию блога, чтобы материалы отображались корректно на разных типах устройств.

Результаты

Через 3 месяца с момента старта проекта были получены первые ощутимые результаты – повысилась видимость сайта, поисковый трафик показал активный рост.

За время нашей работы объем поискового трафика вырос в 300 раз:

В конце апреля 2020 мы довели число переходов из поиска до 25000.

 Доля поискового трафика выросла на 86,25%.

В мае 2020 года клиент был вынужден отказаться от наших услуг ввиду локдауна и связанного с ним сокращения затрат на внешних подрядчиков и рекламу. Однако и сегодня, в ноябре 2021 года, блог во многом придерживается заданных агентством Hooglink стандартов, хотя и постепенно теряет занятые ранее позиции, поскольку им перестали заниматься столь плотно.

Хотите получить такой же или лучший результат в сфере продвижения блога компании? Смело обращайтесь в Hooglink, у нас есть соответствующий опыт и все нужные специалисты.

Благодарим за внимание.

Автор: Главный редактор Hooglink Николай Виноградов