Не так давно, а именно в начале этого года, 18 млн пользователей только в России использовали TikTok. Можно довольно быстро раскрутить какой-нибудь сервис и собрать большую аудиторию, однако, у российских брендов не особо получается покорить эту нишу.
Сейчас мы вместе разберемся и попробуем понять, чем так завлекают пользователей короткие видео.
Итак, вот что вы узнаете из этой статьи:
- Почему эти видео так знамениты у юзеров?
- О работе TikTok.
- TikTok-house. Что это?
- Как вырваться в топ?
- Нужен ли TikTok для бизнеса?
Почему эти видео так знамениты
Видео-формат самый популярный во всем мире. При этом, главная видео-площадка YouTube отошла на второе место по популярности после Google. HubSpot отметили, что 78% людей каждую неделю просматривают видео и 55% процентов смотрят видео ежедневно.
Чем же так популярны эти короткие видео? Все предельно просто. Ученые уже давно узнали, что наш мозг быстрее обрабатывает визуал, в большинстве случаев. Например, вы смотрите кулинарную передачу, где готовят лосось под сливочным соусом, показывая каждый ингредиент и вам не нужно представлять как это выглядит, вы итак видите сами. Однако, когда вы сейчас читали, вам нужно было вообразить картинку предыдущего предложения.
Теперь вы понимаете, силу работы текста и фото в связке, а тем более видео. Визуальный маркетинг всегда был и не перестанет быть эффективным.
Следовательно, предоставляя визуал для аудитории, вы помогаете обработать информацию с наименьшими усилиями. По данным ученых из Университета Южной Калифорнии, всего лишь 100 лет назад, большинству людей удавалось прочитать не более 50 книг за всю свою жизнь. А современный человек, в день, получает раз в пять больше информации, чем например, 30 лет назад. Поэтому вам однозначно стоит включить визуальный контент в вашу маркетинговую стратегию.
О работе TikTok
Мини-видео на 15 или 60 секунд, с различными эффектами и музыкальными хитами — это и есть базовый контент TikTok. В приложении есть все, что необходимо для создания и монтирования ролика.
Особенной популярностью здесь пользуются флешмобы и челленджи, которые собственно и помогают попасть в рекомендации. Причем чаще всего юзеры просматривают ролики из рекомендаций, чем видео тех, на кого они подписаны.
Необязательно иметь миллионы фолловеров, чтобы ваши ролики смотрели. Вы можете хоть сейчас зарегистрироваться и сразу же попасть в рекомендации TikTok. Большинство начинающих блогеров заметили что видео «свежих» пользователей, лучше продвигаются платформой. Алгоритмы TikTok определяют вовлечение публики. Оцениваются следующие показатели: лайки, репосты, комментарии, сколько времени смотрели видео, переходы в профиль и просмотр других роликов, а также подписка на автора.
Если ваши первые ролики не «стрельнули», то попасть в рекомендации будет сложнее, однако это все равно возможно.
TikTok-house. Что это?
TikTok-house — это дом, в котором работают и живут блогеры. Означает тоже, что и дома моды или каких-нибудь танцевальных направлений, скорее всего, вы слышали о подобном.
Вот наиболее популярные TikTok-house на октябрь 2020 года.
- DreamTeam House – 6,8 млн фолловеров;
- XO Team – 3,2 млн фолловеров;
- HypeHouse Rus – 2,7 млн фолловеров;
- Super House – 1,5 млн фолловеров;
- Swag Team (раньше Just Team) – 275 тыс. фолловеров.
Чаще всего, в таких домах состоят не только блогеры, а целая команда: монтажеры, сценаристы, операторы, стилисты и многие другие для создания контента. Со стороны это немного напоминает реалити-шоу.
Для чего нужны эти дома, подумаете вы? Для того чтобы поддерживать репутацию, находить новых рекламодателей. Блогеры живут с близкими себе по духу людьми, это позволяет развиваться, узнавать что-то новое, конкурировать с другими и прокачиваться в этом. Зачастую, люди от другого блогера могут прийти к вам, если вы себя как-то проявили.
Для того чтобы оказаться жителем такого дома, вам нужно уже иметь популярность. В доме обычно есть пара-тройка «селебрити» на которых направлен весь поток внимания, а остальные это как бы роли второго или третьего плана. Но вы всегда можете проявить инициативу и заявить о себе.
Однако, некоторые считают, что тренд TikTok-house уже изживает себя. Например, новые дома уже не пользуются популярностью.
Как вырваться в топ?
Довольно часто меняются алгоритмы этого приложения и какой-то статистики по ним, вы нигде не найдете. Но вот некоторые советы, которые вам помогут продвинуться:
- чаще и больше снимать в разных форматах;
- экспериментировать и креативить;
- ни в коем случае не пользоваться сервисами накруток;
- не нарушать правила TikTok.
Нужен ли TikTok для бизнеса?
Неудивительно, что зарубежные бренды гораздо прокачены и популярны в отличие от российских компаний.
Для крупного бизнеса имеет смысл завести профиль в TikTok. На сегодняшний день, это следующие компании, которые имеют свои «фишки»:
- «Сбер» — 179 тыс подписчиков. Их концепция, это использование в своих роликах мультипликационного персонажа.
- «Мегафон» — 44 тыс. подписчиков. Их конек — это смешные ситуации которые происходят с мобильной связью.
- «ЯндексЕда» — 35 тыс. подписчиков. И их изюминка — оживление блюд.
TikTok пока не пользуется популярностью у среднего и малого бизнеса. У управленцев нет времени на это. Не все уверены в рациональности найма отдельного человека для этого занятия, т.к. неизвестно «выстрелит» ли это вложение.
Однако в TikTok, вы найдете множество индивидуальных мастеров своего дела. Например: стилисты, визажисты, пластические хирурги и т.д.
Подведем итоги.
Поначалу TikTok не принимали всерьез и думали что это просто площадка для подростков с юморными видеороликами.
Однако, на сегодняшний день это площадка для бизнеса. И если вы решили освоить эту нишу, то снимайте тематические ролики, следите за флешмобами, трендами, челленджами. Это стартовый набор, который поможет вам начать.
